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车讯情报大众一骑绝尘 评5大合资品牌2016年销

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开启永无止境的等待之旅 2018-10-20 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报
此外据《日本经济新闻》3月24日报道,从中国对美出口额较大的企业名单中可见,苹果和亚马逊等拥有世界级品牌实力的美国企业也不在少数,它们中的很多企业是中国信息技术产品生产的委托方。

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广东发展银行汕头分行信用卡区域品牌营销经验(范文)广东发展银行汕头分行信用卡区域品牌营销经验广东发展银行汕头分行信用卡区域品牌营销经验考虑的却是“如何突破规模、保证质量,如何把广发卡打造成为广发银行汕头分行战略产品和第一品牌,如何在品牌带动的同时实现信用卡业务本身的盈利,”广发汕头分行实施“没有超传统的模式就没有超常归发展”战略展开了。一、优化组织架构模式为了让信用卡业务向专业化、规模化、市场化发展分行领导意识到必须先从组织架构改革开始于是X年月成立银行卡部专门负责全瞎信用卡业务的经营管理X年月为了适应信用卡业务的快速发展分行领导又决定面向大潮汕银行卡部实行准事业部运作给银行??卡部战略授权以银行卡部为中心异地支行派驻信用卡区域专管员实行扁平化管理事业部制运作取得了六个方面的成效:、营销专业化。卡部成立了营销中心建立完善了管理制度并在异地组建了分中心积极拓展异地市场在大潮汕初步形成了一个营销、管理和服务网络有效改善了市场营销环境推动了新增发卡。、经营集约化。在异地支行组建了营销分中心聘用了专管员突破了原机制限制有效加强了对异地支行卡业务的指导、协调经营思路、规章制度执行更彻底有力垂直管理职能大大强化。、财务核算相对独立化会计管理由成本核算型向管理会计过渡。、管理层级化。卡部的编制在定岗定编政策下??进行独立运作效率更高专业化操作程度更强。、风险最低化。建立更加有效的风险控制体系使信用卡风险得到最有效的控制。、品牌推广立体化。二、专业化市场营销??运作为了更有效的施行信用卡的市场营销分行领导高瞻远瞩决定要以时间换空间引进当地有丰富经验的市场营销管理人才负责信用卡品牌营销的策划、定位、培训和指导经过两年多的努力实现了汕头分行广发卡的规模化、质量化双发展广发卡规模效应目标提前实现。如今广发信用卡已经成为汕头地区家喻户晓的备受青睐的信用卡持卡人忠诚度正在不断提升据统计X年发卡量相当于年到X年历史的总和信用卡年消费量为X年的倍X年发卡又实现了历史翻一番汕头银联商户占比,POS机占比超消费量预计全年达亿万汕头分行信用卡各项指标均居总行系统的最佳广发卡汕头分行区域??性品牌已经形成拥有着领跑同业市??场的超强竞争力!为下一步实现规模化盈利打下坚固的基础。解读汕头分行广发卡区域性品牌营销的历程可以归结为以下几个方面的成功经验。??(一)广发汕头分行广发卡区域性品牌策略以客户为中心以市场为导向紧紧围绕汕头市场明确和潜在的心理需求用“广发卡真正的信用卡”、“个性生活真情服务”的市场定位执行“品牌,模式增值宣传”的经营方针引导和满足目标客户和现有客户的心理需求为客户提供汕头地区最优质的差异化的附加值服务滤??布激发消费者对广发卡的高度联想和情感效应让广发卡品牌成为汕头地区引领新信用时代的先驱。(二)有效的品牌营销手段免费公文网版权所有、“多种工具一个声音”的立体化品牌传播。品牌的创造离不开多种手段的宣传让市民更实在地去感受广发卡的与众不同充分利用各种宣传平台和资源实行了电视广告、短信服务、对帐单背??面宣传、E京网站、报纸软文、营业柜台宣传折页、小时服务热线等立体化宣传使品牌影响力和知名度大大提升。特别值得肯定的是成功策划了金海湾大酒店的“百佳相聚再广发”活动搭起了银企合作真情服务持卡人的平台掀起商家争先与广发合作的热潮为持??卡人创造了良好的用卡环境“开卡??有礼送周周有奖抽月月大抽奖”促销活动“真情无限广发卡温馨浪漫情人节”银企联合促销活动“刷卡有奖抽”的岛内价联合促销“广发卡真情赠天使”护士节促销活动E京年会促销、电信大楼联合促销等等。通过发起不间断的宣传和营销??攻势,使广发卡更贴近了广大目标客户和特约商户,更强化了“走进生活真情回报”的产品形象也借助了媒体的关注和报道收到了良好的社会影响和发卡效果。、实施以“以市场带动发卡以发卡占领市场”的营销模式。其一、树立“我因广发而发展广发因我而壮大”核心文化理念??培养员工对广发的认同感和拥有广发卡产品的自豪感。其二、在营销模式上走全员营销、专业营销、网络营销、银企合作、捆绑营销相结合的路线充分发掘资源让更多的符合条件的客户因成为广发卡的持卡人而享受标准信用卡??的环保、安全、快捷和最优质的超值服务培育客户效应。其三、建立一套公平公开的考核体系。其四、加强培训力度制定了系统的培训计划通过组织了信用卡知识培训、营销知识培训、营??销技巧培训、市场拓展训练等使营销更专业、上规模、上档次。、建立服务快速反应机制和市场快速反应机制推出广发卡增值服务工程。值得一提的是:第一、率先在汕头地区推出广发卡小时服务热线及时解决客户咨询投诉为客户提供用卡服务为商户、客户提供金融动态、理财信息、经济新闻、消费信息等第二客户生日祝贺服务第三、以消费打折服务提高广发卡的内涵价值不断以“我因广发而发展广发因我而壮大”的银企合作理念通过消费打折的手段引导刷卡消费洗煤滤布在实现银企双赢的同时使广发卡成为客户必备目前汕头广发卡已经拥有涵盖衣、食、住、行的特约打折商户网点近千个成为汕头地区同业的最大亮点。正是由于产品是有形的服务是无形的广发卡将品牌的功能化无形为有形将无形的服务、潜在的价值、文化、理念融入持卡人的日常生活让持卡人逐步对广发卡产生情感依赖“要有价值的信用卡就找广发行”已经成为市民对广发卡的第一联想。、科学的品牌管理能力和危机处理能力。免费公文网版权所有广发卡很明白要把广发卡打造成??为广发汕头分行第一品牌必须有长期的品牌经营计划要把长期计划和阶段性计划有机的结合起来广发行在进行品牌营销的同时高度重视内??控管理以规范、高效的思想实现经营和管理的统一先后进行内部流程、业务流程的再造开发营销管理系统、商户维护系统、客户管理系统实现品牌管理电脑化提高了市场的分析能力、决策能力和危机处理能力值得一提的是在X年北京、深圳等地发生“据卡消费”事件在全国各地闹得沸沸扬扬的时候广发汕头分行由于有良好的商户合作双赢基础和及时对商户的调查研究沟通而未发生一起据卡消费事件。《广东发展银行汕头分行信用卡区域品牌营销经验》

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